ПАСПОРТ ОБЪЕКТА

«Adidas 1» — World’s First Intelligent Shoe Скачать (4,84Mb, Mov)

Adidas запустил новую глобальную рекламную кампанию кроссовок «Adidas 1» первой в мире обуви с интеллектом. В основе рекламной кампании, разработанной агентством TBWA\CHIAT\DAY (San Francisco), лежит новый телевизионный рекламный ролик «Hello Tommorow».

Кажется, давний слоган компании «Невозможное возможно» получилось воплотить в нечто неуловимо материальное. Как заявил Ули Беккер, глава департамента глобальных коммуникаций Adidas, «Поскольку технология создания умной обуви стала настоящим прорывом в производстве спортивной обуви, мы стремились разработать рекламную кампанию, которая была бы уникальной, и в то же время, неожиданной. Ролик демонстрирует, что с кроссовками «Adidas 1» для Вас откроется новый мир». Руководитель группы, разрабатывавшей модель Стивен Пиерпойнт, описал возможности новых кроссовок: «Все меняется в процессе движения. Даже если вы будете прыгать в этих кроссовках, то приземляться вы каждый раз будете в новой обуви». Расположенные в подошвах ботинок микропроцессоры и датчики, благодаря несложной технологии, позволяют обуви подстраиваться под особенности походки или бега своего владельца.

Новый ролик полон сюрреализма. Во сне молодой человек бродит по ночному городу, неожиданно оказывается в лесу, уходит под землю. Кажется, в этом даже есть что-то из рассказов Пелевина про ночные похождения Татарского. Роликов такого высокого уровня в мировой истории рекламы очень мало.

В поддержку телерекламы, белорусским представителем марки Adidas ООО «Груздспорткомпани» была поставлена задача привлечь внимание белорусской интернет-аудитории к новой всемирной концепции «Adidas 1» — World’s First Intelligent Shoe с помощью крупнейшей рекламной площадки TUT.by.

Именно по этой причине при разработке баннера учитывались 2 акцента: новая настраиваемая подошва и загадочная ночная обстановка перед следующим днем, в котором «...для Вас откроется новый мир».

Серия состоит из баннеров с размерами 360х150, 468х60, 728х90, 150х360px:

Загадочный и ненавязчивый интерактив баннера в технологии Macromedia Flash подчеркивает сюрреалистичность общей картины. Каждый раз, наводя мышкой на баннер, человек получает новое движение и положение подошвы кроссовка. В баннере была содана в векторном виде стилизация под фирменную графику концепции «Adidas 1». Исключительно из этических/этнических соображений мы отказались от эксплуатации в баннере образа афроамериканцев.